你要花多少錢買一支iPhone？
根據來自多位分析師的說法，今年9月蘋果不僅將如往常般發表兩款新iPhone，也將發表一款超豪華款的十周年紀念版iPhone。分析師並預期，新iPhone將配備的超值功能包括OLED螢幕、3-D影像，以及虹膜掃描等裝置，預估售價也不斐，依功能配備在1,000至1,400美元之間。
這項傳言已惹來若干蘋果觀察家的抗議，因為售價1,400美元可是iPhone 7入門款的兩倍，幾乎也是三星Galaxy S8智慧機的兩倍。
華爾街日報報導，許多證據顯示，那些嚷嚷這種售價站不住腳的人終將自承錯誤。推出高價的新iPhone對蘋果的財務有幾大意涵，而且預示蘋果將繼續主宰行動電話市場。
以下是蘋果走向高價位的五大理由：
□提升品牌
新iPhone貴得很合理，而且是在整個品牌注入一劑強心針。蘋果採取緩慢而穩健的方式來增添新功能，提供消費者一個功能強大的裝置，以及擁有蓬勃發展的應用程式生態系與第三方服務。
密西根州奧克蘭大學行銷學教授湯森德（Janell Townsend）說，新iPhone有可能藉由成為一款很炫裝置來顛覆那種平庸形象。她說，新iPhone具有代表品牌關鍵屬性的特殊功能，並能影響消費者對此系列所有產品的看法。
□孕育新科技
湯森德說，許多公司有很炫產品的一大理由是，這些產品提供它們一個管道來測試新技術，儘管這款十周年版iPhone可能具備的許多功能，其他高階智慧手機早已配備，最明顯的是Galaxy S8。不過，據傳蘋果正在研發其他科技，例如先進的3D感應器陣列。
□供應有限
這類尖端產品的產量通常無法滿足蘋果的需求，在去年的假日購物季，蘋果每秒銷售九支iPhone，面臨iPhone 7供應短缺。分析師說，十周年版iPhone Plus可能面臨延後出貨。解決之道就像蘋果觀察家葛魯伯所說，「提高價格」。
□拉抬平均售價
若新款iPhone要賣1,400美元，蘋果將有機會移動資產負債表上的一個重要指標：iPhone的平均售價，這項數字是蘋果毛利率的最重要推手。在去年12月結束的季度，iPhone平均售價為創紀錄的695美元。
□高價等於欲望
新iPhone貴得合理的最後一個理由是，蘋果生產的iPhone愈貴，愈能勾起人們想擁有的欲望。
